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网络广告增长连续三季放缓

小道星科技

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2019-08-15 11:04:48 阅读279 有趣0

去年腾讯(00700)游戏业务「捱打」时,市场原寄望网络广告会成公司减轻游戏收入转型的重要动力。惟公司第二季网络广告收入按年仅增16.29%至164.09亿元(人民币‧下同),增速连跌三季,比起一七年次季的55%不可同日而语。 料下半年仍然受压 若与今年首季比较,该业务收入次季有逾两成增长,主要由电子商务及网络教育行业的广告需求旺季所致。不过,首席战略官James Mitchell坦言,中国宏观经济环境下半年恐持续困难,广告供应过剩的问题恐怕明年都挥之不去,媒体广告收入会比社交广告受较大冲击。集团只能控制供应,提高针对潜在客户能力。 细看广告业务表现,社交及其他广告次季收入按年增长28.02%至120.09亿元,主要是微信朋友圈及《QQ看点》等产品推动。期内媒体广告收入按年倒退6.97%至44亿元,原因是部分热门剧集意外延迟播映。 被问到如何应对内地政府「限古令」等的节目监管,Mitchell谓策略是节目储备之多元化,如拓展国产动画、纪录片和综艺节目。 次季网络广告次季毛利率达48%,主要是期内成本按年跌4.59%,但成本下跌的原因却是若干连续剧未能如期播放,降低视频广告之内容成本。

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