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美国女性包包销售衰退 凸显消费趋势变化

全球美女要闻

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2019-10-11 09:47:16 阅读4851 有趣0

展现崭新的设计师皮包的吸引力已不如以往。NPD Group的消费者追踪服务显示,与三年前同期相比,2019年前八个月美国女性手袋和肩包的销售额下降超过20%。

NPD Group分析师贝丝高德斯坦(Beth Goldstein)表示:「这显然不是偶尔,而是重大转变。」「如今的消费者正在寻找适用品,而不仅仅是手包。消费者对他们购买的产品,由功能和多用途性以至于品牌对于他们所关注的社会和环保问题的投入,都有很高的期望,而精品市场也不免会受这些压力影响。」

高德斯坦说,这个市场不会「反弹」,但是手袋制造商需要变得「以消费者为中心」。

另一个逐渐改变产业格局的因素是新兴的转售市场。Rebag和Real Real等企业以相当高的折扣价出售二手精品手手,包括Fendi和香纳儿(Chanel)等品牌。Real Real股票上月飙升超过70%。

诸如Coach和Kate Spade的母公司Tapestry以及Michael Kors母公司Capri Holdings之类的零售商,也无法倖免于这些趋势和支出变化。由于北美市场疲软,Capri Holdings 8月调降全年销售展望。

Tapestry今年稍早时由当时的总裁齐特林(Jide Zeitlin)取代CEO路易斯(Victor Luis)。齐特林在宣布管理阶层重组的当天说,他的主要重点之一是放在Kate Spade品牌,以确保商品「尽量贴近市场」。

同时,NPD提到手包类别将受「高度冲击」,并且由于关税而面临更多销售下滑的风险。它说,购物者认为手包是「有当然很好」的东西,而不是「非有不可」。它说,只有在美国进入另一轮经济放缓时期时,这种情绪才会明显上升。

Tapestry股价今年来下跌约26%,而Capri Holdings股价下跌近25%。

Piper Jaffray本周发表的半年度调查显示,青少年在手包上的支出创下调查38年来的历史最低水平。研究指出,女性青少年每年在钱包上的平均支出为90元,低于2006年春季该类别的最高统计197元。

该研究还发现,美国越来越多「买得起」的手提包制造商将市占率转移给了欧洲品牌。Kate Spade跌至该公司排行榜第四位,路易威登(Louis Vuitton)上升至第二位,市占率现在达14%。青少年女性最喜欢的手提包品牌包括:Michael Kors、路易威登、Coach、Kate Spade、古驰(Gucci)、Vera Bradley、香纳儿、Steve Madden、卡文克莱(Calvin Klein)和Guess。

随着支出的减少,像路易威登这样的品牌兴起听来似乎让人惊讶。但是,当考虑到青少年在面对这些精品品牌的选择时,其实也没有那么了不起。分析人士说,高级手包的成长至少可以部分归因于这样的事实,即二手卖家正在快速兴起,尤其是在年轻购物者中。

二手商品网站不仅有更便宜的钱包可选择,而且年轻购物者还认为它们更具永续发展。

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